Kind & Co Ludens had de ambitie om haar positie als aantrekkelijke werkgever te versterken en meer naamsbekendheid te genereren. Het doel was tweeledig: het vergroten van de zichtbaarheid als werkgever en het realiseren van gericht verkeer naar de werken-bij-websitepagina. De grootste uitdaging lag in het identificeren van de juiste doelgroepen én het bepalen van de meest effectieve kanalen om hen te bereiken.
In samenwerking met DPG Media en Brandfacts werd een datagedreven campagne ontwikkeld, volledig afgestemd op relevante doelgroepen en gedragsdata. Er werden drie specifieke doelgroepen gedefinieerd:
De doelgroepen zijn geretarget: gebruikers die op een advertentie klikten, kregen opnieuw uitingen te zien, wat de conversiekans aanzienlijk verhoogde.
De campagne maakte gebruik van verschillende online advertentieformaten, waaronder seamless images en carousels, met plaatsingen op zorgvuldig geselecteerde platformen als NU.nl, AD.nl, LINDA, en De Volkskrant.
Tijdens de feestdagen werd bewust gekozen voor printplaatsingen in AD Utrecht en AD Amersfoort. Dit is een periode waarin veel mensen reflecteren op hun carrière. Een strategisch moment om doelgroep 2 en met name de doelgroep 35-65 jaar (de kernlezer van het AD en 55% van het totaal aantal lezers) effectief te benaderen.
De campagne overtrof de verwachtingen en benchmarks op meerdere fronten:
Uit de resultaten bleek dat De Volkskrant verrassend goed presteerde, mede dankzij haar hoogopgeleide en idealistisch ingestelde lezerspubliek. Dit biedt perspectief voor verdere campagnes gericht op functies met een hogere opleidingseis. ‘Vrouwentitels’ zoals LINDA en Kek Mama bleken bijzonder effectief in het aanspreken van de jonge vrouwelijke doelgroep.
Deze inzichten vormen de basis voor een vervolgstrategie met nóg scherpere doelgroepsegmentatie en kanaalkeuzes.
Door een slimme combinatie van data-analyse, doelgroepgericht denken en strategische mediakeuzes is Kind & Co Ludens erin geslaagd om haar zichtbaarheid als werkgever substantieel te vergroten. De campagne heeft niet alleen geleid tot een flinke stijging in merkbekendheid en websiteverkeer, maar bewijst ook dat een datagedreven aanpak hét verschil maakt in succesvolle employer branding.
