Wervingscampagne - Kind & Co Ludens
Door de aangescherpte handhaving van de Wet DBA wilde Kind & Co Ludens meer inzetten op vaste dienstverbanden. Een goed moment om zich sterker te profileren als aantrekkelijke werkgever. Het doel: meer zichtbaarheid én gericht verkeer naar de werken-bij-site.
Uitdaging

Kind &Co Lundens wilde zich sterker positioneren als aantrekkelijke werkgever en de naamsbekendheid vergroten. Doel: meer zichtbaarheid én gericht verkeer naar de werken-bij-site.

De uitdaging lag in het bepalen van de juiste doelgroepen en de beste kanalen om hen te bereiken.

Aanpak

Samen met DPG Media en Brandfacts ontwikkelden we een datagedreven campagne, volledig afgestemd op gedragsdata en relevante doelgroepen:

Doelgroep 1: inwoners van Noord-Holland, Zuid-Holland en Utrecht

Doelgroep 2: vrouwen (18-35 jaar) binnen 5 km van Kind & Co-locaties

Doelgroep 3: werkzoekenden met interesse of ervaring in zorg en welzijn

Elke doelgroep kreeg eigen campagne-materiaal. Eigen tekst, eigen call-to-action en een zorgvuldig geselecteerd beeld waarvan wij verwachtte dat deze het beste zou aansluiten bij de doelgroep.

Middelen en kanalen

De campagne draaide op online formats als seamless images en carousels binnen DPG Media. En werden getoond op o.a. NU.nl, AD.nl, LINDA en De Volkskrant.Een mix van digitale en offline communicatie.

Tijdens de feestdagen kozen we bewust voor printadvertenties in AD Utrecht en AD Amersfoort. Hét moment waarop mensen nadenken over hun loopbaan of bespreken met hun familie tijdens het kerstdiner. We adviseerden AD Utrecht en AD Amersfoort om daarmee midden in de doelgroep zichtbaar te zijn. Daarmee bereikten we ook doelgroep 35-65 jaar, de kernlezer van het AD (55%).

Online zetten we retargeting in: wie op een advertentie klikte, kreeg opnieuw uitingen te zien. Dit vergrootte de kans op conversie.

Resultaten

De campagne overtrof de verwachtingen en benchmarks op meerdere fronten:

  • Totaal aantal impressies: 3.200.000
  • Unieke bezoekers: 1.050.000
  • Gemiddelde contactfrequentie: 3 uitingen per unieke bezoeker
  • Click-Through Rates (CTR):
  • Seamless image: 0,55% (benchmark: 0,37%)
  • Seamless carousel: 0,5% (benchmark: 0,38%)
  • Websiteverkeer:
  • Verwacht: 11.840 klikken
  • Behaald: 17.327 klikken (+46%)
  • Employer brand lift: +6,8%

Conclusie

Dankzij slimme data, doelgroepgericht denken en strategische mediakeuzes heeft Kind & Co Ludens haar zichtbaarheid als werkgever flink vergroot. De campagne bewees: +46% meer verkeer en sterke employer branding via datagedreven targeting en mediakeuze.

De vraag

meer weten

Door de aangescherpte handhaving van de Wet DBA wilde Kind & Co Ludens meer inzetten op vaste dienstverbanden. Een goed moment om zich sterker te profileren als aantrekkelijke werkgever.
Het eindresultaat

MEER WETEN

Deze campagne bewijst dat een slimme, datagedreven benadering hét verschil kan maken in het aantrekken van de juiste mensen in een competitieve arbeidsmarkt.