Nieuwe medewerkers vinden in de autobranche is geen vanzelfsprekendheid meer. Zeker niet in een regio waar technisch talent schaars is en werkgevers om dezelfde doelgroep strijden. Mazda Jansen Arnhem stond in 2024/2025 voor precies die uitdaging: hoe trek je de juiste mensen aan in een krappe arbeidsmarkt, zonder te verdwalen in algemene werving?

‍

Gerichte arbeidsmarktcommunicatie

De wens was helder. Mazda Jansen Arnhem zocht geen landelijke campagne of losse vacatures, maar een gerichte wervingscampagne die écht zou landen bij mannen van 20 tot 50 jaar in Arnhem en omgeving. Mensen die de regio kennen, er werken en zich herkennen in het merk en het vak.

Daarom kozen we niet voor één kanaal, maar voor een doordachte aanpak waarbij zichtbaarheid, herhaling en herkenning centraal stonden.

We ontwikkelden een lokale arbeidsmarktcommunicatiecampagne die zowel online als offline aanwezig was.

‍

De campagne bestond uit:

• Radiocommercials in de regio Arnhem, voor snelle bekendheid en herhaling
• Abri’s en driehoeksborden op drukbezochte plekken in en rondom de stad
• Gerichte Facebook-campagnes, afgestemd op leeftijd, locatie en interesses
• Een doelgerichte campagne bij DPG-media

‍

Alle middelen vertelden hetzelfde verhaal. In beeld, toon en boodschap. Zo ontstond één herkenbare campagne die bleef hangen.